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優行銷 / 術語詞彙表

行銷術語詞彙表

中英對照 + 白話定義 + 延伸讀本。

組合

行銷組合Marketing Mix (4P)

產品、價格、通路、推廣的組合。

為什麼有些產品紅了三年就消失，有些卻能活過三十年？

數位

品牌權益Brand Equity

品牌帶來的附加價值與資產。

為什麼有人願意多付三成價格，只為了一個 logo？

顧客終身價值Customer Lifetime Value

顧客在關係期間貢獻的總價值。

為什麼「再買一次」比「第一次成交」更值錢？